58% рекламных руководителей ждут массового прихода агентной закупки рекламы в течение года

В опросе участвовали 50 руководителей из 44 европейских рынков. В крупных компаниях 86% уже используют агентные системы, где люди и агенты вместе планируют работу, в небольших — 48%. Главные опасения — безопасность и приватность, а чаще всего ИИ поручают отчётность и аналитику, пишет Digiday. Холдинги WPP и Omnicom уже тестируют своих агентов-закупщиков.