Nielsen продала российский бизнес совладельцу агентства Salo, вместе с ним ушли 60% «ГфК-Русь»
С 25 сентября 2026 года российское юрлицо Nielsen — ООО «Эй Си Нильсен» — полностью принадлежит ООО «Конверсия» Константина Леоновича, совладельца коммуникационного агентства Salo. Сумма сделки не раскрывается.
О смене собственника сообщают РБК и Shopper's, пишет vc.ru. Леонович также владеет агентством «Нейролаб» и является управляющим партнёром платформы «Амбердата». Помимо Nielsen, «Конверсия» получила 60% исследовательской компании «ГфК-Русь», а оставшиеся 40% выкупила компания её гендиректора Алексея Дорофеева.
В компании заявили, что локализация бизнеса «Нильсен» в России полностью завершена, а продукты и технологии и раньше опирались на местные разработки. Одной из главных причин продажи называют изменение законодательства: с 1 марта 2026 года в России нельзя заказывать исследования рынков у компаний с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой более 800 млн рублей.
Nielsen — американская компания, исследующая рынок товаров повседневного спроса; в России она, например, замеряет индекс потребительского доверия. Немецкая GfK, с 2025 года работающая под брендом ICMR, исследует рынки с 1930-х годов. С 2023 года компании объединены в Nielsen/GfK.
Исследовательские компании Nielsen и GfK в России перешли под контроль владельца рекламных агентств, от чего зависит, кто будет поставлять рынку данные о потребителях.
